Cómo escribir textos ALT que mejoran SEO y accesibilidad

El texto alternativo de una imagen es una descripción breve incluida en el atributo alt del HTML. Su función principal es explicar el contenido o la finalidad de la imagen cuando esta no se puede ver, por ejemplo al utilizar un lector de pantalla o cuando el archivo no carga correctamente.

También ayuda a los buscadores a interpretar recursos visuales que no pueden comprender únicamente por el nombre del archivo. Un buen texto ALT aporta contexto, mejora la accesibilidad y puede aumentar la relevancia de una imagen en Google Imágenes. No es un espacio para repetir palabras clave.

Qué es el atributo ALT

El atributo ALT forma parte de la etiqueta <img>. Debe comunicar la información que la imagen añade a la página. La pregunta más útil para redactarlo es: ¿qué necesitaría saber una persona si no pudiera ver esta imagen?

Por ejemplo, alt="Zapatillas de running azules con suela de espuma blanca" describe mejor un producto que alt="zapatillas". La descripción sigue siendo breve, pero permite entender el tipo de producto, su color y una característica visible relevante.

Por qué importa para el SEO

Los buscadores combinan el texto ALT con el contenido cercano, el nombre del archivo, el pie de foto y el contexto general de la página. Una descripción precisa puede ayudarles a relacionar la imagen con la intención de búsqueda correcta y a mostrarla en resultados visuales relevantes.

El ALT no sustituye un buen contenido ni corrige una página mal optimizada. Su valor aparece cuando describe una imagen útil dentro de una página coherente. Añadir palabras clave sin relación o repetir la misma frase en todas las imágenes reduce la calidad semántica y empeora la experiencia.

Por qué importa para la accesibilidad

Los lectores de pantalla anuncian el texto ALT para que las personas con discapacidad visual puedan comprender la información que aporta la imagen. Si el atributo no existe, el software puede leer el nombre técnico del archivo o dejar un vacío de contexto.

Una imagen informativa, como un producto, un gráfico, una captura de interfaz o una fotografía que demuestra un resultado, necesita una alternativa textual útil. En cambio, una imagen puramente decorativa debe incluir alt="" para que el lector de pantalla pueda ignorarla.

Cómo escribir un buen texto ALT

• Describe el contenido y la función de la imagen de forma concreta.
• Usa una redacción natural y adaptada al contexto de la página.
• Incluye una palabra clave solo cuando describe realmente lo que aparece.
• Evita empezar con “imagen de” o “foto de”, salvo que el formato sea relevante.
• No copies el mismo ALT en imágenes distintas.
• Mantén la descripción breve; si la imagen es compleja, explica el detalle en el contenido cercano.

Ejemplos según el tipo de imagen

Producto de una tienda online

Incorrecto: alt="producto".

Mejor: alt="Zapatillas de running azules para hombre con suela blanca".

Imagen de un servicio local

Incorrecto: alt="dentista Barcelona dentista barato clínica dental".

Mejor: alt="Odontóloga realizando una revisión dental en la clínica".

Gráfico o diagrama

Describe la conclusión principal en el ALT y desarrolla los datos importantes junto a la imagen. Un gráfico complejo no debería depender de una descripción alternativa excesivamente larga.

Imagen decorativa

Utiliza alt="". El atributo debe existir, pero su valor queda vacío para indicar que la imagen no aporta información necesaria.

Errores frecuentes que debes evitar

• Dejar imágenes informativas sin atributo ALT.
• Usar el nombre del archivo como descripción.
• Repetir una lista de palabras clave en cada imagen.
• Describir detalles que no aparecen en la imagen.
• Asignar texto a elementos decorativos que deberían ignorarse.
• Confiar en el título o el nombre del archivo como sustitutos del ALT.

Cómo auditar las imágenes de una web

Empieza por localizar imágenes sin ALT, atributos vacíos e imágenes que repiten la misma descripción. Después revisa cada caso según su función. Un ALT vacío puede ser correcto en una imagen decorativa, mientras que el mismo valor sería un problema en una fotografía de producto.

Prioriza páginas que reciben tráfico, fichas de producto, servicios, artículos con gráficos y plantillas reutilizadas. Cuando corrijas un componente compartido, comprueba que cada imagen pueda recibir una descripción específica y no una frase genérica para todo el sitio.

Checklist rápida antes de publicar

• ¿La imagen aporta información o solo decora?
• ¿El ALT permite entender lo esencial sin ver la imagen?
• ¿La descripción coincide con el contenido visible?
• ¿Suena natural al leerla en voz alta?
• ¿Evita repeticiones y palabras clave forzadas?
• ¿Las imágenes decorativas utilizan alt=""?

Un buen texto ALT es pequeño en longitud, pero importante en contexto. La mejor descripción no intenta posicionar por sí sola: explica con precisión la imagen y permite que más personas y buscadores comprendan la página.